自然人和法人均可以申请日本商标注册。商标申请人必须是在与自己业务有关的商品或服务上使用，或将来计划使用商标的人。
 
日本接受商品商标，服务商标，集体商标及防御商标的申请注册。
 
日本是《保护工业产权巴黎公约》、《商品和服务国际分类尼斯协定》、《商标国际注册马德里协定》、国际保护知识产权协会的成员国，其商标权的取得基于申请在先原则。
 
注册日本商标有2种途径，一种是单一国家申请，另一种是通过马德里商标注册。